DOGMA превратила паспортные фото в наружную рекламу в Краснодаре

В рамках кампании на городских билбордах появились «паспортные» фотографии лайфстайл-блогера Валеры Посмотрела, мамы пятерых детей Дарьи Могучей, предпринимателя Алексея Зацепилина и экскурсовода Андрея Ступаченко.В основе креативной концепции – связь характеристик героев с ключевыми особенностями жилых комплексов DOGMA. Успешный образ был представлен через «РИДЗ», семейный – «Самолет 7», надежный – «Парк Победы 3», а активный – «ГРЕЙД».«Нам хотелось показать, что выбор дома – это не только вопрос площади, планировки или количества комнат. В первую очередь это выбор образа жизни и среды, которая соответствует человеку и его ценностям. Поэтому мы решили рассказать о наших проектах через людей – реальных героев с разными характерами, интересами и жизненными сценариями. А формат фотографии на паспорт позволил сделать эту коммуникацию узнаваемой, легкой и немного ироничной. Уверены, многие жители Краснодара узнали в героях себя и задумались о том, какой проект DOGMA подходит именно им», – прокомментировала Жанна Белянкина, вице-президент по маркетингу и продажам ГК DOGMA.Кроме того, кампания вышла за пределы наружной рекламы. В разных ТРЦ Краснодара работали специальные фото-точки, где жители и гости города могли сделать собственный снимок в стилистике рекламной кампании.